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高价囤积的IP,变成烫手山芋

2018-11-26 10:14| 发布者: 月炑| 查看: 452| 评论: 0|来自: 北京日报

摘要: 今年已经播出的IP剧,大多数遭到差评,并未得到预期的市场反馈。


  今年由网文大IP改编的电视剧《斗破苍穹》,播出后的反响并不如预期,也波及了不少同类IP的影视化改编。


  越是在潮水退去的时候,越可以看到谁在裸泳。近两年,随着《花千骨》《琅琊榜》等由小说改编的电视剧大火,许多影视公司都陷入了IP(英文“intellectual property”的简称,即知识产权,在影视行业以网络小说居多)即将抢空,再晚就买不到了的恐慌,大IP因此成了影视行业的热词。


  不过,今年已经播出的IP剧,大多数遭到差评,并未得到预期的市场反馈。而在影视行业经历寒冬的当下,不少影视公司曾经引以为傲的IP储备,因为影视化改编困难、没钱投资、没人制作、难以播出等原因,已经逐渐成为消耗影视公司资金、难以变现的不良资产。


  退潮


  跟风终失灵,版权砸在手里


  随着以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台在行业内话语权的提升,“IP+流量明星=爆款”的模式一度成为影视剧成功的标准模板,影视行业也因此吸引了大量资本。伴随着这一简单粗暴的模式在今年“失灵”,三大视频网站平台的购剧数量也直线下降。慈文传媒副总裁赵斌透露,有的视频网站已经砍掉了一半的采购计划,导致排在生产线后续的剧被迫中止拍摄。


  事实上,不少影视公司在购买IP时,往往获得的只是5年至8年可进行影视化、游戏化改编的授权,若无法在授权期内进行影视化的二次创作,就相当于白白浪费了当初购买IP的钱。2016年,欢瑞世纪借壳星美联合上市时,曾公布了其IP储备情况,总计花费4500万元储存了27个IP的改编权。两年过去了,欢瑞世纪仍有21个IP尚未开发,包括《画壁》《吉祥纹莲花楼》等在内的7个IP,版权已经过期,版权授权费价值850余万元。《古剑奇谭:琴心剑魄》的改编权也将于明年1月9日过期,而该IP至今尚未公布进入影视化流程。


  在前几年的IP“囤积潮”中,市面上充斥着大量“假IP”,在资本的裹挟下,这些作品也被不少影视公司买下,如今自然更加难以进行影视化拍摄。有业内人士透露,小说平台或是原著作者,甚至是购买IP的影视公司为了提升版权价值,会以买热搜和病毒营销的方式人为捧红一个IP,而这类IP并不具备粉丝基础和开发价值,最终必然沦为不良资产。对此,赵斌的看法是,大多数囤积IP砸在手里的公司,都是近两三年进入影视行业的新秀,“携资本而来,伴资本而退”。


  硬伤


  改编难度大,编剧人才不足


  目前大量已经售出但尚未进行影视剧集备案的IP,题材主要以都市言情、架空历史、玄幻修仙为主。从小说名字不难发现,基本都是网络文学模式化作品,真正适合改编的IP,其实并不多。


  在上海SMG影视中心主任王磊卿看来,当下不少大IP进行影视化,存在诸多硬伤。“比如题材重复,集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻,曾经新颖的题材迅速沦为新俗套。又比如,由于部分IP资源具有边缘文化的属性,存在着历史虚无主义、宣扬色情暴力等主题。再比如,很多IP虽大,却集中在一个特定的分众市场,在主流影视剧市场走不远。”


  网络作家写网文,可以嗨、可以闹、可以放飞自我,但影视改编需要将其约束在正常的人生和社会逻辑之下。此外,对于电视剧编剧来说,网文往往行文随性、信息单调,几大本也凑不够一部电视剧的情节量,需要补写和续写。刚播完不久的电视剧《斗破苍穹》的编剧张挺直言,为了与更多人产生共鸣,他对场景及人物进行了融合和删改,比如让萧炎保持义气,舍去戾气,在纳戒中体验师徒情,入迦南学院初遇友情。这些情节“落地”的改编是一次冒险的尝试,却在该剧播出后被不少书迷吐槽。


  不容忽视的是,优秀编剧人才供不应求,就成了掣肘IP影视化的关键。在著名编剧余飞看来,以一线水平来要求,国内的好编剧不足50人,“你可以扳着指头数,数完之后我还可以再从中择出一部分浪得虚名者、借势上位者、砍完三板斧无后劲者、抄袭者等,剩下的肯定不足30人,而这30人,可能还会因为各种原因没发挥好,再加上制作环节可能给作品减分,最后每年能让人记住的影视作品连15部都达不到。”


  共识


  好IP需打磨,时间检验质量


  IP满天飞的时代,快餐式打造IP剧,必然无法保证质量,能让观众记住的优秀影视作品却越来越少。有业内人士透露,即使是像华策影视、慈文传媒这类国内顶尖的电视剧制作公司,一年满打满算,能够产出的剧集数量也不过10部左右。而对于小型影视剧公司而言,一年倾全公司之力能够制作完成两三部作品已是极限。一家公司若有数十部IP储备,按正常速度,要全部转化成影视剧作品,少说也要5年到10年。


  业内的一个共识是,真正的好IP经得起时间检验,IP转化为影视的过程中,最需要的往往是耐心。赵斌介绍,慈文传媒正在筹备的电视剧《紫川》,原小说堪称玄幻大IP的鼻祖,“最重要的是要有一个精益求精的改编团队,曾制作出多部热门IP剧的制片人白一骢带领团队已经对《紫川》进行了五年的打磨,这是对一个好IP应有的严谨态度。”赵斌也表示,哪怕是玄幻作品,也要贴近现实主义精神,需要创作者贴近生活。


  从比较成熟的欧美市场看,一个好IP创造出来之后,需要经过非常长时间的经营,才有可能创造出巨大价值。微软小冰首席科学家宋睿华表示,超级IP形成的过程中,存在漏斗效应,一个IP成功的背后,可能是无数IP被淹没,“在漫威公司的动漫里,英雄角色至少有两万个,但是第一梯队的角色中被大家记住的不足10个。”她举了蜘蛛侠的例子,这个经典形象从漫画开始,很多年后才有电影,再有其他的衍生品,需要几十年的经营才造就了这个超级IP。  本报记者 徐颢哲

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