中央电视台付费频道平台
TV社区 TV.首页 TV.资讯 行业资讯 有线网络 查看内容

四大卫视试水周播剧 电视剧告别

2016-8-12 14:32| 发布者: 三度空间| 查看: 326| 评论: 0|来自: 广州日报

摘要: 今年暑假,热门偶像大剧都有一个共同点,那就是周播。在四大卫视的编排里,包括《青云志》、《老九门》、 《九州天空城》、《幻城》、《新边城浪子》在内的多部大剧都采用周播而不是日播的方式跟观众见面。 ...

      今年暑假,热门偶像大剧都有一个共同点,那就是周播。在四大卫视的编排里,包括《青云志》、《老九门》、《九州天空城》、《幻城》、《新边城浪子》在内的多部大剧都采用周播而不是日播的方式跟观众见面,也就是说,观众并不能跟自己想追的剧“天天见”。其实,在此之前湖南卫视最先尝试周播、尝试改变观众的收视习惯,随后东方、江苏、北京三家卫视也陆续加入周播阵营。从目前收视成绩和话题度看,周播剧的成绩都不错,这是否代表观众的收视习惯已经发生变化?
 

  曾经一枝独秀如今多点开花

   近日,《青云志》登陆湖南卫视,至此2016年暑期档电视荧屏周播剧全部就位,各大卫视周播剧展开正面交锋。从收视上看,《青云志》第一周收视率1.352%,第二周收视同样破1,创造《古剑奇谭》之后周播剧场的最高开播纪录。不过,需要指出的是,目前湖南卫视一共有《青云志》、《幻城》、《旋风少女2》三部周播剧正在热播,其中《旋风少女2》的收视成绩也不错,《幻城》的收视则不如预期。

  其实,湖南卫视试水“周播剧”概念已经有几年的时间。2011年11月于正作品《被遗忘的秘密》率先开启周播模式,但观众并不买账。之后虽然有《轩辕剑》的成功案例,但周播剧的收视一直不太稳定。后来,《古剑奇谭》和《花千骨》双双成为“爆款”,周播剧这个概念才迎来了多点开花。

  今年暑假,其他各大卫视也拿出力作抢滩这一市场。东方卫视的周播剧《老九门》率先开播,随后北京卫视《新边城浪子》和江苏卫视《九州天空城》也加入战团。从时间切入点来看,电视台均把暑期视作周播剧场开设的最好时机,因为学生观众是最容易接受周播剧的群体,而不是此前被广泛认为掌握遥控器的“大妈观众”。从收益上看,周播延续的时间长度可以把一部电视剧的各种效应最大化,周播渐渐成为卫视不能忽视的阵地。


  偶像明星扎堆,靠人气提升编排关注度

  目前,各大卫视都逐渐向“年轻化”、“青春化”转移,在保证播出剧集的高品质的同时,希望在潜移默化中改写观众的收看习惯。各大卫视在周播剧的选择上都瞄准了大IP,而且这些作品都由偶像明星担纲主演。从这样的编排不难看出,卫视希望通过剧作的吸睛度和明星的人气提高周播剧场的受关注度。

  纵观暑期档6部热剧,《幻城》、《青云志》、《旋风少女2》、《老九门》、《九州天空城》5部戏涵盖偶像元素、玄幻古装等时下年轻观众最喜爱的类型,偶像明星有李易峰、陈伟霆、张艺兴、赵丽颖、马天宇、宋茜、TFBOYS、张若昀、关晓彤等,确实给剧作增加了不少话题。江苏卫视节目采购部相关负责人在接受媒体采访时透露:“我们花费了很多精力,谋划了很久。为了优选剧目,我们选择具有周播剧气质的剧目,对故事情节、拍摄质量都有严格要求。从档期来说,我们更看重学生观众比较集中的寒暑假来排播。”因此,江苏卫视选择了《九州天空城》作为周播剧。北京卫视的情况也类似,看中了《新边城浪子》有“古龙江湖”的吸引力和高颜值的演员阵容。

  但有业内人士指出,这个暑期档的周播剧扎堆选择古装、魔幻题材,题材的重合度太高容易让年轻观众产生一定程度的审美疲劳。


  视频网站“超前看”对收视冲击大

  今年或受到奥运会等外部因素的影响,暑期档周播剧市场收视率整体并不高。但与此同时也需要从剧作本身寻找原因,玄幻剧《九州天空城》槽点太多、《幻城》特效“五毛”、蓝色美瞳意外抢镜等,无疑削弱了剧作口碑。而《老九门》故事拖沓、演员表演尚欠火候等,也让网络一片“不得不弃剧”的声音。相对来说,《青云志》的拍摄基本达到书迷预期,获得不少观众的认可。

  但是,今年不少周播剧都面临 “视频网站先播,电视台后播”形式,卫视平台失去抢先播放权,所以整体收视受到影响。此外,周播剧的收视也遭遇到盗版的冲击。如《青云志》被盗播,对收视率产生的损失难以挽回。


  娱论:“周播”应对故事要求更高

  人们容易把周播剧简单理解为“按周播出”的电视剧,其实,在周播剧盛行的欧美国家,“周播剧”不仅仅是指播出周期,更重要的是一开始先拍摄4到5集的备播量,开播后根据观众的反应随时调整,收视率低的,制作方可能就会停止拍摄;收视率高的,根据观众意见随时修改。在业界人士眼中,“周播剧”三个字应该代表的是拍摄手法和质量上的飞跃。

  相对来说,日播剧考验的是观众对卫视频道的忠实度。但周播剧要求观众在事隔一周之后回到电视机前收看同一部作品,剧情和人物都必须对观众有足够的吸引力才能让人心心念念。而且,如今热点涣散,观众的注意力未必可以长久集中,电视剧的热度要想一直维持确实很难。因此,有业内人士表示,要让国内观众适应周播的新收视习惯,就必须提高剧作自身品质,在题材、剧本创作上都有自己的特色,此外还要符合周播逻辑:整部剧有贯穿始终的主线人物,每一集又会出现新的悬念,才能让观众对周播的作品不断产生新的期待并心甘情愿赴“每周之约”。

分享到:

  登录后才能评论!您还没有登录,请登录
  如果您还不是本网站的用户,请先注册

Copyright © 2004-2017 TV.cn. All Rights Reserved.( 京ICP备13046427号-1 ) 京公网安备11010802013324号

  

返回顶部